近年来移动设备及移动互联网的发展和普及速度令人惊讶，随之也带来了全新的用户习惯和消费模式。移动电商应运而生。移动电商爆发这一年，哪些词汇最具代表性?以下信息仅供参考。
有研究表明，消费者在使用 Android 和 iPhone 进行网页搜索所提供的关键词长度，是使用桌面搜索时的两倍。这主要是因为和桌面搜索相比，移动设备的搜索体验不佳。用户在使用手机时思维更加专注，进而可以获得更为准确的信息。另一方面，用户使用移动设备进行购物时的心情更为迫切，在得到搜索结果之后，高达 88% 的用户在 24 小时之内都会下订单。
移动电商在这一年大爆发，我忍不住将移动电商这一年发展热点记录下来，也让我们思考明年的发展趋势。
一、微商：炙手可热
微商向上，电商向下，是我的一大深刻印象。这一年，或多或少我们都有被朋友圈卖东西刷屏的经历，身边也充斥着很多一夜暴富的诱人故事。有人暴富，有人被骗，有人烦恼，有人失落，每一个微商的故事都充满酸甜苦辣。
电商以货为中心，微商以人为中心；电商做流量，微商做关系。但到了年底，微商们也在反思，微商首先也是商，不能只是发展下线，更要将货卖出去。关系也不能透支太多，当朋友圈变成微博的时候，或许微商的前途就到了堪忧的地步。
二、自媒体：难以复制
2014年是自媒体继续高涨的一年，利用自媒体聚集粉丝，然后进行社群营销、销售商品也成为移动电商的一种形式，你可以称之为微商，但自媒体的移动电商核心是内容。罗辑思维和凯叔讲故事是其中的佼佼者。罗辑思维用读书的方式，将白领和学生集聚起来，和联想控股合作的柳桃销售成为经典营销案例；凯叔讲故事用给小孩讲故事的方式，精准地集聚起一个儿童和其家长组织的社区，《凯叔西游记》据说销售不错。
就像罗振宇所讲的，自媒体需要魅力人格体，不是每个人都具有这个特质，也就说明自媒体的成功难以复制。
三、微店：群雄并起
伴随微商的火爆，是微店这样的去中心化电商服务商的崛起，目前已经有超过60家微店在竞争。口袋购物获得腾讯的注资，让微店成为资本的新宠；拍拍微店先是推出1：1的广告补贴，然后宣布2015年全面免除卖家的平台使用费、佣金扣点和支付提现服务费，预示着微店的竞争在2015年只会更加激烈。
京东微店在微信购物入口亮相，口袋购物推出微店买家版，让去中心化和中心化不再泾渭分明，而是走向融合。只有更名为“有赞”的口袋通，仍然执拗坚持去中心化电商时代不再受到流量魔咒的诅咒。这样的论战在2015年还会继续下去。
四、微信和手机QQ购物：社交购物深化
今年3月，京东宣布和腾讯达成战略合作，京东获得微信购物和手机QQ购物一级入口。在微信和手机QQ这样庞大的社交平台上开通购物功能，是一个大胆的尝试，这意味着社交购物时代正在来临。
微信和手机QQ购物，目前依然是在探索阶段，但是在双十一的购物季中，腾讯给出的大红点让流量和销售额激增，在双十一这个阿里巴巴的主场，在微信和手机QQ这样的社交平台上燃起了移动电商的战火。
五、双十一：移动占比接近半壁江山
今年的双十一，最大的关键词就是移动。天猫的移动端交易额占总体的42.6%，京东的移动订单占比超过40%，移动端占比接近半壁江山，而一年前这个数字只有15%左右，增长异常迅猛。
大促并非典型，因为大促时，电商们往往会针对移动端进行特别刺激，而且用户往往也会事先将要购买的商品通过PC加到购物车，然后通过手机下单完成交易。但趋势已经形成。
六、移动支付：如火如荼
伴随移动电商的兴起，移动支付的完善是关键因素。微信支付和支付宝的竞争，在很大程度上提升了移动支付的易用性和门槛，滴滴和快的出租大战拉动了移动支付的普及。下半年的ApplePay上线，AndroidPay即将上市，上百家的第三方支付都在发力移动，这一切都推动了移动电商基础设施的完善，促进了移动电商的发展。
七、4G：方兴未艾
除了移动支付，还有一个驱动移动电商发展的是4G发牌。去年12月4日，工信部发放4G牌照；今年中，发放FDD-LTE试验网牌照，运营商和手机厂商都将4G作为一个机会积极对待。4G带来的是更快的上网速率，对于移动电商的拉动是不言而喻的。
八、电商+虚商：仍在摸索
2014年还有一个大事，那就是虚拟运营商的出现。京东、阿里巴巴等电商企业推出虚拟运营商业务，同时将自己的电商和虚商进行关联。例如京东通信是在京东购物就送流量和通话时间，阿里通信是推流量钱包，购物也能赚流量。他们的运作思路类似，但客观的说，“电商+虚商”还处于初级阶段，有政策因素，也有自身因素，未来应该有更多创新的移动电商玩法。
九、码上淘：创新探索
码上淘是阿里巴巴推出的一种以手机淘宝和全国报纸合作的新业务，报纸读者通过扫报纸页上的淘宝二维码来购买优惠商品，实现了手机和线下媒体的结合。这是一个创新模式，但目前阿里巴巴没有披露交易数据，所以无从得知成功与否。如果做得好，是一种盘活传统媒体资源的方式。 |
