制定营销策划方案的步骤-企业管理网

　　制定营销策划方案的步骤，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划，详情如下：

　　市场营销计划包括几个部分。

　　一、提要

　　二、背景或现状这一部分提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关背景资料。

　　三、机会与问题分析

　　四、明确目标明确问题之后，需要做出与目标有关的选择，用以制定战略和行动方案。目标包括两大方面，即财务目标和市场营销目标。

　　五、制定营销战略市场营销战略主要由三部分组成。目标市场战略，阐明企业及其品牌、产品准备进入的细分市场。市场营销组合战略。市场营销预算。

　　六、确定战术

　　七、损益预测

　　八、营销计划控制
　　制定营销策划方案的框架
　　制定营销策划方案的框架

　　一、营销环境分析
　　1、宏观环境分析
　　2、微观环境分析
　　（1）行业分析
　　（2）竞争分析
　　（3）消费者分

　　二、SWOT分析 1、优势分析 2、劣势分析 3、机会分析 4、威胁分析

　　三、市场关键问题

　　四、营销目标
　　1、财务目标
　　2、市场目标

　　五、营销战略

　　1、目标市场战略
　　（1）市场细分
　　（2）选择目标市场
　　（3）定位

　　2、营销组合战略
　　（1）产品策略
　　（2）价格策略
　　（3）渠道策略
　　（4）促销策略

　　3、营销预算

　　六、制定执行方案

　　七、执行控制