创意短片作为投入产出比最高的视频传播方式,最易引发视频营销传播的效果。 随着录音机里传出的说唱音乐声,一群穿着纸尿裤的可爱宝贝滑起了旱冰,在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频,让人意想不到的是,竟是法国依云矿泉水厂商推出的网络视频广告。这则滑旱冰宝宝广告在YouTube上大受欢迎,全球点击量超过4,600万人次,创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。广告制作者法国BETC灵智广告全球创意总监RemiBabinet将其归结为多种因素共同作用的结果“首先是广告创意好,没有人会想到宝宝们滑旱冰的技术会高超到如同舞蹈;其次是音乐,我们请了非常优秀的音乐制作人为告制作了好听的说唱音乐;最后是广告中传递的乐观向上的情绪——面对眼下看不到尽头的各种危机,乐观的情绪是最好的一剂解药。”了主攻网络媒体之外,依云还选择了在一些传统媒体进行投放,比如英国的GMTV电视台、德国的RTL电视台,以及美国的《Access Hollywood》和《Good Morning America》节目等等。“我甚至听说这段广告还在美国教会服务场所播放过,理由是这段广告包含了乐观的情绪!”Remi说。 阅读本文的人还阅读了:SKYCC视频营销浅析 视频营销六大成功案例 |